PENGARUH KUALITAS PRODUK, PERSEPSI HARGA DAN INOVASI PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU FUTSAL ORTUSEIGHT DI KABUPATEN KEBUMEN

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, persepsi harga dan inovasi produk terhadap keputusan pembelian sepatu ortuseight di Kabupaten Kebumen. Metode yang digunakan dalam penelitian adalah kuantitatif, Analisis deskriptif dalam penelitian ini diperoleh langsung dari hasil jawaban kuesioner yang telah disebarkan kepada 100 responden. Pengolahan data perhitungannya menggunakan alat yaitu SPSS. Penelitian ini dibatasi pada variabel independen (kualitas produk, persepsi harga dan inovasi produk) hingga variabel dependen (keputusan pembelian). Hasil penelitian menunjukkan bahwa : (1) kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan teradap keputusan pembelian (2) persepsi harga berpengaruh positif dan signifikan teradap keputusan pembelian (3) tidak terdapat pengaruh yang signifikan antara inovasi produk terhadap keputusan pembelian sepatu ortuseight di Kabupaten Kebumen. Simpulan secara umum dalam penelitian uji R menunjukan bahwa nilai R2 sebesar 0,389 artinya sebesar 38,9% variabel dependent (keputusan pembelian) yang dapat dijelaskan oleh variabel independent (kualitas produk, persepsi harga dan inovasi produk) dalam penelitian ini sebesar 38,9% sedangkan sebesar 69,1% (100 – 38,9%) dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dijelaskan oleh penelitian ini.

Kata Kunci: Kualitas Produk,Persepsi Harga, Inovasi Produk Dan Keputusan Pembelian