PENGARUH LIFESTYLE, BRAND IMAGE, DAN DESAIN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK ROUGHNECK 1991 (Studi pada Konsumen Produk Roughneck 1991 di Kabupaten Kebumen)

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh lifestyle, brand image, dan desain produk terhadap keputusan pembelian pada produk Roughneck 1991. Pengumpulan data dilakukan dengan kuesioner. Penelitian ini menggunakan teknik purposive sampling dengan jumlah sampel 100. Variabel yang digunakan dalam penelitian ini adalah lifestyle (X1), brand image (X2), desain produk (X3), dan keputusan pembelian (Y). Teknik analisis data yang digunakan adalah teknik analisis deskriptif dan statistik meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji hipotesis, analisis regresi linear berganda, dan uji koefisien determinasi dengan bantuan program SPSS 23 for windows. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa semua variabel dinyatakan valid dan reliabel, tidak terdapat multikolinearitas, tidak terjadi heteroskedastisitas, dan memenuhi syarat asumsi normalitas. Variabel lifestyle (X1), secara parsial dengan hasil 4,501 berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Produk Roughneck 1991. Variabel brand image (X2), secara parsial dengan hasil 2,075 berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Produk Roughneck 1991. Variabel desain produk (X3), secara parsial dengan hasil 3,367 berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Produk Roughneck 1991. Variabel lifestyle, brand image dan desain produk secara simultan dengan hasil 44,427 berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Produk Roughneck 1991. Nilai R² sebesar 0,568 artinya bahwa variabel keputusan pembelian (dependent) yang dijelaskan oleh variabel lifestyle, brand image, dan desain produk (independent) dalam penelitian ini sebesar 56,8%, sedangkan 43,2% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dijelaskan dalam penelitian ini.

Kata Kunci: Lifestyle, Brand Image, Desain Produk, Keputusan Pembelian