Pengaruh Celebrity Endorser dan Iklan terhadap Keputusan Pembelian dengan Brand Awareness sebagai Variabel Intervening (Studi pada Konsumen Biskuit Roma Kelapa di Kabupaten Kebumen)

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh celebrity endorser dan iklan terhadap keputusan pembelian biskuit Roma Kelapa melalui brand awareness sebagai variabel intervening pada konsumen biskuit Roma Kelapa di Kabupaten Kebumen. Populasi pada penelitian ini adalah konsumen yangsudah pernah membeli biskuit Roma Kelapa di Kabupaten Kebumen. Penelitian ini menggunakan metode purposive sampling dengan sampel sebanyak 100 responden. Berdasarkan metode statistika dilakukan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik (uji multikolonieritas, uji heteroskedastisitas, dan uji normalitas), uji parsial, uji koefisien determinasi, dan analisis jalur. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa berdasarkan hasil uji validitas dan reliabilitas semua variabel dinyatakan valid dan reliabel. Berdasarkan hasil uji t substruktural I variabel celebrity endorser berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand awareness. Hasil uji t substruktural II variabel iklan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.