PENGARUH CITA RASA, CITRA MEREK DAN KEMASAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK ROKOK MEREK TENOR DI KEBUMEN

Penelitian bertujuan untuk menguji pengaruh cita rasa (taste), citra merek (brand image) dan kemasan (packaging) terhadap keputusan pembelian produk rokok merek Tenor di Kebumen. Penelitian ini dilaksanakan di Kabupaten Kebumen pada bulan Desember 2023 hingga Februari 2024. Dalam penelitian ini, peneliti menggunakan analisis kuantitatif, analisis regresi linier berganda dan analisis koefisien determinasi dengan bantuan SPSS 21. Variabel dependen dalam penelitian ini adalah keputusan pembelian produk rokok merek Tenor, sedangkan variabel independennya adalah cita rasa (taste), citra merek (brand image) dan kemasan (packaging). Penelitian ini menggunakan data primer yang pengumpulan datanya menggunakan kuisioner. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen rokok merek Tenor di Kabupaten Kebumen. dimana jumlah populasinya tidak diketahui. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling dan diperoleh sampel sejumlah lebih dari 96 sehingga dibulatkan menjadi 100 sampel. Hasil penelitian yang didapatkan dengan menggunakan uji t dan uji F menunjukkan bahwa secara parsial, cita rasa (taste) dan citra merek (brand image) tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan kemasan (packaging) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, cita rasa (taste), citra merek (brand image) dan kemasan (packaging) berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Dalam uji koefisien determinasi didapatkan hasil data sebesar 32,9% yang dapat dijelaskan oleh cita rasa (taste), citra merek (brand image) dan kemasan (packaging), sedangkan sisanya sebesar 67,1% dapat dijelaskan oleh pengaruh variabel lain yang tidak diteliti oleh penulis.

Kata kunci: cita rasa, citra merek, kemasan, keputusan pembelian