Pengaruh Location, Word Of Mouth, dan Menu Diversity Terhadap Keputusan Pembelian pada Food Court Morosoetta di Kebumen

Tujuan penelitian dilakukan untuk menguji serta menganalisis pengaruh location, word of mouth, dan menu diversity terhadap keputusan pembelian pada food court Morosoetta. Permasalahan yang dapat diangkat dalam penelitian ini adalah analisis pengaruh location, word of mouth, dan menu diversity dimana untuk mengetahui pengaruh parsial dan simultan. Didalam penelitian pengambilan sampelnya merupakan konsumen yang bertransaksi pembelian pada food court Morosoetta diKebumen dengan jumlah 272 responden. Untuk alat pengumpulan data di penelitian menggunakan pengujian instrumenst, asumsi klasik, hipotesis, analisis regresi linear berganda serta determinasi. Data yang dikumpulkan diuji dengan SPSS versi 25.0. Pada analisisnya menghasilkan sebuah temuan penelitian yang pertama yaitu location secara parsial berpengaruh positif serta signifikan terhadap keputusan pembelian, kedua word of mouth memiliki pengaruh positif serta signifikan terhadap keputusan pembelian, ketiga menu diversity berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dan ke empat variabel location, word of mouth, dan menu diversity secara parsial dan simultan mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada food court Morosoetta diKebumen.

Kata Kunci: Location, Word Of Mouth, Menu Diversity, dan Keputusan Pembelian.