PENGARUH BRAND IMAGE, CELEBRITY ENDORSEMENT, PRODUCT KNOWLEDGE, DAN LIFESTYLE TERHADAP MINAT BELI PADA PRODUK SKINCARE SOMETHINC

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Brand Image, Celebrity Endorsement, Product Knowledge, dan Lifestyle terhadap Minat Beli pada produk Skincare Something di Kabupaten Kebumen. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat Kabupaten Kebumen khususnya wanita yang berminat membeli skincare Something. Penelitian ini mengambil 100 responden menggunakan teknik purposive Sampling dengan angket/ kuesioner sebagai alat pengumpulan data. Teknik analisis dalam penelitian ini menggunakan analisis deskriptif dan statistik yang meliputi uji validitas, dan uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji hipotesis dan analisis linier berganda dengan menggunakan bantuan program SPSS Release 25.0 for Windows. Hasil analisis yang dilakukan menunjukan bahwa semua variabel valid dan model memenuhi asumsi klasik. Secara Parsial Pengaruh Brand Image terhadap Minat Beli menunjukan pengaruh yang signifikan. Pengaruh Celebrity Endorsement menunjukan pengaruh yang signifikan. Pengaruh Product Knowledge terhadap Minat Beli menunjukan pengaruh yang tidak signifikan dan pengaruh Lifestyle terhadap Minat Beli menunjukan pengaruh yang signifikan, serta variabel Brand Image, Celebrity Endorsement, Product Knowledge dan Lifestyle secara simultan mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap Minat Beli. Nilai Adjuster R2 persamaan sebesar 0,588 artinya bahwa variabel Minat Beli dapat dipengaruhi oleh Brand Image, Celebrity Endorsement, Product Knowledge dan Lifestyle ini sebesar 58,8% sedangkan 41,2% dipengaruhi oleh variabel yang tidak bisa dijelaskan dalam penelitian ini.

Kata Kunci : Brand Image, Celebrity Endorsement, Product Knowledge dan Lifestyle