ANALISIS PENGARUH KUALITAS PRODUK, INOVASI PRODUK DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE VIVO Y17S

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh, kualitas produk, inovasi produk dan brand image terhadap keputusan pembelian smartphone Vivo Y17s pada masyarakat di Kabupaten Kebumen. Populasi dalam penelitian ini adalah pengguna yang membeli dan menggunakan smartphone Vivo Y17s. Penelitian ini mengambil 100 responden menggunakan teknik purposive sampling dengan angket atau kuesioner sebagai alat pengumpulan data yang disebarkan melalui google form dan secara langsung kepada pengguna smartphone Vivo Y17s. Variabel yang digunakan dalam penelitian ini adalah kualitas produk (x1), inovasi produk (x2), brand image (x3) dan keputusan pembelian (y). Teknik analisi dalam penelitian ini menggunakan analisi deskriptif dan statistik yang meliputi uji validitas dan reabilitas, uji asumsi klasik, uji hipotesis dan analisis linear berganda dengan menggunakan bantuan program SPSS Release 25.0 for Windows. Hasil penelilitian ini menjelaskan bahwa: 1) Kualitas produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian. 2) Inovasi produk tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian. 3) Brand image berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan nilai Adjusted R Square menunjukan bahwa kontribusi variabel pada model ini sebesar 64,0 % sedangkan untuk 36,0 % dipengaruhi oleh variabel yang tidak dijelaskan dalam penelitian ini.

Kata Kunci: Kualitas produk, Inovasi produk, Brand image dan Keputusan pembelian.