ANALISIS PENGARUH KUALITAS PRODUK, PERSEPSI HARGA, DAN CELEBRITY ENDORSER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SKINCARE MS GLOW FOR MEN (Studi Pada Pelanggan Skincare Ms Glow For Men di Kabupaten Kebumen)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, persepsi harga, dan celebrity endorser terhadap keputusan pembelian skincare Ms Glow For Men di Kota Kebumen. Variabel independen (bebas) dalam penelitian ini adalah kualitas produk (X1), persepsi harga (X2), dan celebrity endorser (X3), sedangkan variabel dependen (terikat) adalah keputusan pembelian (Y). Responden dalam penelitian ini berjumlah 100 orang sebagai sampel penelitian yang ditarik berdasarkan purpisive sampling. Pengambilan data menggunkan kuesioner. Teknik analisa dan interpretasi data yang digunakan adalah Analisis Regresi Linear Berganda, sesuai model yang dikembangkan dalam penelitian ini, serta dioperasikan dengan bantuan program SPSS for windows versi 25.0. Hasil penelitian menunjukan bahwa variabel kualitas produk, persepsi harga, dan celebrity endorser secara parsial dan simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.

Kata Kunci : Kualitas Produk, Persepsi Harga, Celebrity Endorser, Keputusan Pembelian.