PENGARUH LIVE STREAMING, FLASH SALE, DAN PROMOSI TERHADAP IMPULSE BUYING PADA PRODUK FORTINE SCENTS DI SHOPEE

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh live streaming, flash sale, dan promosi terhadap impulse buying pada produk Fortine Scent di Shopee. Permasalahan yang diangkat dalam penelitian ini adalah pengaruh live streaming, flash sale, dan promosi terhadap impulse buying pada produk Fortine Scent di Shopee, dengan tujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh secara parsial maupun simultan. Data sampel yang diambil pada penelitian ini yaitu konsumen yang melakukan pembelian secara impulse buying pada produk Fortine Scent di Shopee yang berjumlah 100 sebagai responden. Instrumen atau alat pengumpulan data pada penelitian ini adalah menggunakan angket/kuesioner. Alat analisis data yang digunakan pada penelitian ini yaitu menggunakan analisis regresi linier berganda. Teknik analisis data yang digunakan antara lain analisis kualitatif dan analisis kuantitatif yang terdiri dari uji validitas, uji reliabilitas, uji t, uji F, analisis regresi linier berganda. Data dianalisis dengan bantuan program SPSS Release 25 for Windows. Hasil analisis membuktikan bahwa hipotesis pertama bahwa live streaming secara parsial mempunyai pengaruh yang positif dan signifikan terhadap impulse buying. Hasil hipotesis ke dua bahwa flash sale secara parsial mempunyai pengaruh yang positif dan signifikan terhadap impulse buying. Hasil pembuktian hipotesis ketiga bahwa promosi secara parsial mempunyai pengaruh yang positif signifikan terhadap impulse buying. Hasil hipotesis keempat live streaming, flash sale, dan promosi secara simultan mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap impulse buying.

Kata kunci: Live Streaming, Flash Shale, Promosi dan Impulse Buying.