Pengaruh Kualitas Produk, Kepercayaan Merek, dan Iklan Terhadap Keputusan Pembelian Hand and Body Lotion Nivea

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, kepercayaan merek, dan iklan terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini dilakukan pada masyarakat Kabupaten Kebumen, pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner pada 100 responden yang pernah membeli dan menggunakan hand and body lotion Nivea di Kabupaten Kebumen. Teknik analisis dalam penelitian ini dengan menggunakan uji instrumen, uji asumsi klasik, uji analisis regresi linier berganda, uji hipotesis, dan koefisien determinasi. Pengolahan data dilakukan dengan bantuan program aplikasi komputer SPSS versi 25 for windows. Hasil yang diperoleh dalam penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial variabel kualitas produk, kepercayaan merek, dan iklan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan variabel kualitas produk, kepercayaan merek, dan iklan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.