Pengaruh Store Atmosphere,Kualitasp Elayanan, dan Variasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Cafe Kopi Gong Kebumen

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui tentang pengaruh Store atmosphere, Kualitas pelayanan dan Variasi produk terhadap Keputusan Pembelian Pada Cafe Kopi Gong Kebumen. Sampel penelitian ini yaitu konsumen Cafe Kopi Gong berusia minimal 17 tahun dengan jumlah 100 responden. Pengumpulan data pada penelitian ini menggunakan angket/kuesioner. Analisis data yang digunakan pada penelitian ini adalah analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian ini membuktikan bahwa Store atmosphere secara parsial mempunyai pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Kualitas pelayanan secara parsial berpengaruh negatif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Variasi produk secara parsial mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil hipotesis keempat bahwa Store atmosphere, Kualitas pelayanan dan Variasi produk secara silmutan mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.