Pengaruh Store Atmosphere, Merchandising dan Promotion Terhadap Impulse Buying (Studi Pada Konsumen Alfamart Alun-alun Kebumen)

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh store atmosphere, merchandising dan promotion terhadap impulse buying di Alfamart Alun-alun Kebumen. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling, penelitian ini mengambil sampel sebanyak 100 responden. Alat analisis data menggunakan bantuan program aplikasi komputer yaitu SPSS for windows version 25 yang meliputi Uji Instrumen Validitas dan Reliabilitas, Uji Asumsi Klasik, Analisis Regresi Berganda serta Uji Hipotesis. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa semua variabel valid dan reliabel, tidak terdapat multikolinieritas, tidak terjadi heteroskedastisitas dan model memenuhi asumsi normalitas. Hasil menelitian ini menunjukan secara parsial store atmosphere, merchandising dan promotion berpengaruh terhadap impulse buying di Alfamart Alun-alun Kebumen. Secara simultan store atmosphere, merchandising dan promotion berpengaruh terhadap impilse buying di Alun-alun Kebumen.