Pengaruh Electronic Word Of Mouth, Brand Identity, dan Desain Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Erigo

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh electronic word of mouth,
brand identity, dan desain produk terhadap keputusan pembelian produk erigo di
Kabupaten Kebumen. Penelitian ini dilakukan pada konsumen pengguna produk
Erigo di Kabupaten Kebumen yang berjumlah 30 orang sebagai responden.
Teknik pengumpulan data dengan cara menyebar kuesioner. Alat analisis dalam
penelitian ini menggunakan analisis regresi linear berganda. Teknik analisis data
yang digunakan diantaranya analisis kuantitatif dan analisis kualitatif yang terdiri
dari uji vaiditas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji f, uji t, uji determinasi, uji
regresi linear berganda. Teknis analisis yang digunakanmenggunakan bantuan
SPSSversi 21 for windows. Dari hasil hipotesis pertama membuktikan bahwa
electronic word of mouth berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
Dari hasil hipotesis kedua membuktikan bahwa brand identityberpengaruh
signifikan terhadap keputusan pembelian. Dari hasil hipotesis ketiga
membuktikan bahwa desain produk tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap
keputusan pembelian. Dari hasil hipotesis keempat membuktikan bahwa
electronic word of mouth,brand identity, dan desain produk secara simultan atau
bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
This study aims to determine the effect of electronic word of mouth, brand
identity, and product design on purchasing decisions for erigo products in
Kebumen Regency. This research was conducted on consumers who use Erigo
products in Kebumen Regency, totaling 30 people as respondents. Data collection
techniques by distributing questionnaires. The analytical tool in this study uses
multiple linear regression analysis. Data analysis techniques used include
quantitative analysis and qualitative analysis consisting of validity test, reliability
test, classic assumption test, f test, t test, determination test, multiple linear
regression test. The analysis technique used is SPSS version 21 for windows. The
results of the first hypothesis prove that electronic word of mouth has a significant
effect on purchasing decisions. The results of the second hypothesis prove that
brand identity has a significant effect on purchasing decisions. The results of the
third hypothesis prove that product design has no significant influence on
purchasing decisions. The results of the fourth hypothesis prove that electronic
word of mouth, brand identity, and product design simultaneously or together
have a significant effect on purchasing decisions.