Pengaruh Word Of Mouth, Desain Produk dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Beat (Studi Pada Pengguna Sepeda Motor Honda Beat Di Kebumen)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh word of mouth, desain produk dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda Beat di Kebumen. Metode pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan kuesioner. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat Kebumen yang telah menggunakan dan melakukan pembelian sepeda motor Honda Beat maksimal 5 tahun terakhir. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 100 responden dengan teknik purposive sampling. Analisis yang digunakan adalah uji instrumen, uji asumsi klasik, uji analisis regresi linier berganda dan uji hipotesis. Teknik analisis yang digunakan menggunakan bantuan SPSS versi 25 for windows. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa word of mouth (X1), desain produk (X2) dan kualitas produk (X3) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) pada sepeda motor Honda Beat di Kebumen sebesar 19,395. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa nilai Adjusted R Square sebesar 0,358 artinya sebesar 35,8% variabel keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh variabel word of mouth, desain produk dan kualitas produk sedangkan sebesar 64,2% dapat dijelaskan oleh variabel lain yang tidak ada dalam model penelitian ini.