PENGARUH KUALITAS PRODUK, GAYA HIDUP, DAN LABEL HALAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MS GLOW (Studi Pada Konsumen MS Glow Store Kebumen)

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, gaya hidup dan label halal terhadap keputusan pembelian produk MS Glow di MS Glow Store Kebumen, baik secara parsial maupun secara simultan. Penelitian ini
merupakan penelitian kuantitatif, dengan responden sebanyak 100 orang responden. Pengumpulan datanya menggunakan kuesioner yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya, sedangkan analisis datanya menggunakan analisis regresi linear berganda, uji t dan uji F, yang sebelumnya telah dilakukan uji validitas dan realiabilitas, dan uji asumsi klasik meliputi uji normalitas, multikolinearitas, dan heteroskedastisitas. Setelah dilakukan analisis data, diperoleh hasil dan kesimpulan sebagai berikut: Kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk MS Glow di MS Glow Store Kebumen. Gaya hidup berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk MS Glow di MS Glow Store Kebumen. Label halal berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk MS Glow di MS Glow Store Kebumen. Kualitas produk, gaya hidup dan label halal secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk MS Glow di MS Glow Store Kebumen.