HALAMAN SAMPUL DEPAN PENGARUH BRAND AMBASSADOR, DAYA TARIK IKLANDAN PRODUCT PACKAGING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KOSMETIK WARDAH EXCLUSIVE MATTE LIP CREAM

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari brand ambassador, daya tarik iklan dan product packaging terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Wardah Exclusive Matte Lip Cream (Studi Pada Masyarakat di Kabupaten Kebumen). Pengumpulan data dilakukan dengan kuesioner, dengan menggunakan skala Likert 4. Penelitian ini mengambil 100 responden. Metode yang digunakan adalah purposive sampling. Teknik analisis data dalam penelitan ini menggunakan Uji Validitas, Uji Reliabilitas, Uji Asumsi Klasik (Uji Multikolinieritas, Uji Heterokedastisitas dan Uji Normalitas), Uji Regresi Linier Berganda, dan Uji Hipotesis (Uji Parsial/ Uji t,Uji Simultan/ Uji F, dan Koefisien Determinasi). Pengolahan data dalam penelitian ini menggunakan Software SPSS (Statistic Package For the Social Sciences) versi 20.0. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa diketahui brand ambassador tidak berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Wardah exclusive matte lip cream. Daya tarik iklan tidak berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Wardah exclusive matte lip cream. Product packaging berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian Wardah exclusive matte lip cream. Brand Ambassador, daya tarik iklan, dan product packaging berpengaruh signifikan secara simultan (bersama-sama) berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Wardah exclusive matte lip cream pada masyarakat di Kabupaten Kebumen.
Kata kunci: brand ambassador, daya tarik iklan, product packaging dan keputusan pembelian