Pengaruh Influencer Marketing, Live Streaming, Discount Price Terhadap Keputusan Pembelian Produk Erigo Pada E-Commerce Shoppe di Kebumen

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Influencer Marketing, Live Streaming, dan Discount price terhadap keputusan pembelian. Tujuam dari penelitian ini adalah untuk mengetahui seberapa besar pengaruh Influencer Marketing, Live Streaming, dan Discount price terhadap keputusan pembelian baik secara parsial maupun simultan. Data yang diambil dalam penelitian ini adalah konsumen Erigo pada E-Commerce Shopee di Kabupaten Kebumen dengan jumlah 150 orang sebagai responden. Instrumen atau alat pengambilan data pada penelitian ini adalah menggunakan kuisioner. Alat analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah menggunakan analisi regresi linier berganda. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis kuantitatif yang terdiri dari uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji t, dan uji f. Data dianalisis dengan bantuan program SPSS 27 for windows. Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa Influencer marketing berpengaruh terhadap keputusan pembelian, Live Streaming dan Discount Price berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Kesimpulan dari penelitian ini menunjukan bahwa Influencer Marketing, Live Streaming, dan Discount price secara bersama sama berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk Erigo pada konsumen E-Commerce Shopee di Kabupaten Kebumen.

Kata kunci: Influencer Marketing, Live Streaming, Discount price, Keputusan Pembelian.