Pengaruh Persepsi Harga, dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Produk Iphone Second dengan Minat Beli sebagai Variabel Intervening di Kabupaten Kebumen

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh persepsi harga, dan citra merek terhadap keputusan pembelian produk iphone second dengan minat beli sebagai variabel intervening di kabupaten kebumen. Penelitian ini dilakukan dengan mengambil sampel sebanyak 100 orang responden yang akan membeli iphone second. Data yang digunakan dalam penelitian ini yaitu data primer yang diperoleh dari jawaban responden yang dikumpulkan melalui kuesioner. Teknik penelitian yang digunakan yaitu non probability sampling dengan metode porposive sampling. Analisis yang digunakan dalam penelitian ini meliputi uji validitas dan reliabilitas, uji asumsi klasik, uji hipotesis, uji sobel, dan analisis jalur (Fath Analysis) dengan menggunakan bantuan SPSS for windows versi 25.0. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa persepsi harga tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli Iphone second di kabupaten kebumen, citra merek berpengaruh signifikan terhadap minat beli Iphone second di kabupaten kebumen, persepsi harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Iphone second di kabupaten kebumen, citra merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Iphone second di kabupaten kebumen, minat beli berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Iphone second di kabupaten kebumen, persepsi harga tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian iphone second dengan minat beli sebagai variabel intervening dikabupaten kebumen, dan citra merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Iphone second dengan minat beli sebagai variabel intervening di kabupaten kebumen.