Pengaruh User Engagement, Content Marketing, Dan Online Review Terhadap Keputusan Pembelian Produk Erigo Di Tiktok Shop

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh User Engagement, Content Marketing, dan Online Review terhadap Keputusan Pembelian produk Erigo di TikTok Shop. Penelitian menggunakan metode kuantitatif dengan menyebarkan kuesioner kepada 107 responden yang pernah membeli produk Erigo melalui TikTok Shop. Data dianalisis menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: User Engagement berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian; Content Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian; dan Online Review berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, ketiga variabel tersebut juga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan nilai Adjusted R² sebesar 0,477, yang berarti 47,7% keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh ketiga variabel. Penelitian ini menyimpulkan bahwa interaksi pengguna, kualitas konten, dan ulasan pelanggan memiliki peranan penting dalam mendorong keputusan pembelian pada platform TikTok Shop.