Pengaruh Iklan dan Product Bundling Terhadap Minat Beli Smartphone di Art Celluler Melalui Customer Attitude

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh iklan dan product bundling terhadap minat beli smartphone di Art Celluler, baik secara langsung maupun melalui sikap konsumen (customer attitude) sebagai variabel mediasi. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik purposive sampling, dengan total sampel sebanyak 100 responden. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner secara offline. Data dianalisis menggunakan metode Structural Equation Modeling (SEM) berbasis Partial Least Square (PLS) dengan bantuan aplikasi SmartPLS 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa iklan tidak berpengaruh signifikan terhadap customer attitude, namun berpengaruh signifikan terhadap minat beli. Sementara itu, product bundling berpengaruh signifikan baik terhadap customer attitude maupun minat beli. Di sisi lain, customer attitude tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli. Pengaruh iklan dan product bundling terhadap minat beli melalui customer attitude juga tidak signifikan. Temuan ini menunjukkan bahwa strategi iklan lebih efektif secara langsung dalam mempengaruhi minat beli, dan strategi product bundling mampu membentuk sikap positif serta mendorong minat beli konsumen.