Pengaruh Copywriting, E-WOM, dan Influencer Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Produk HMNS Perfumery

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh copywriting, electronic word of mouth dan influencer marketing terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini dilakukan pada pengguna parfum HMNS. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner pada 112 responden pembeli parfum HMNS. Teknik pengumpulan data dengan cara menyebar kuesioner. Analisis yang digunakan adalah uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji analisis regresi linear berganda dan koefisien determinasi.Teknik analisa yang digunakan menggunakan bantuan program analisis SPSS Versi 25 for Windows. Hasil yang diperoleh dalam penelitian menunjukkan bahwa variabel copywriting, electronic word of mouth dan influencer marketing berpengaruh secara simultan dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Variabel copywriting berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, variabel electronic word of mouth berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dan variabel influencer marketing berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.

Kata Kunci: copywriting, electronic word of mouth, influencer marketing dan keputusan pembelian