Pengaruh Self-Control, Hedonic Shopping Motivation, dan Materialisme terhadap Compulsive Buying (Studi Pada Followers Instagram @Sepatucompass)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh self-control, hedonic shopping motivation, dan materialisme terhadap perilaku compulsive buying pada pengikut akun Instagram @SepatuCompass. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain cross-sectional, melibatkan 100 responden yang telah melakukan pembelian produk Sepatu Compass. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner daring menggunakan skala Likert 1–5, dengan teknik non-probability sampling dan pendekatan purposive sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa self-control berpengaruh negatif dan signifikan terhadap compulsive buying; hedonic shopping motivation berpengaruh positif dan signifikan terhadap compulsive buying; dan materialisme juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap compulsive buying. Selain itu, (4) self-control, hedonic shopping motivation, dan materialisme secara simultan berpengaruh signifikan terhadap perilaku compulsive buying. Temuan ini memberikan implikasi praktis bagi merek seperti Sepatu Compass untuk menerapkan strategi pemasaran yang lebih etis, menyeimbangkan konten promosi dengan edukasi finansial, serta menginisiasi program edukasi keuangan guna mengurangi dampak negatif compulsive buying, khususnya di kalangan konsumen muda.
Kata kunci: self-control, hedonic shopping motivation, materialisme,
compulsive buying