PENGARUH LOKASI, KUALITAS PELAYANAN DAN KERAGAMAN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi pada Konsumen BUMDes Mapan Mart)

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh lokasi, kualitas pelayanan dan keragaman produk terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini dilakukan pada masyarakat Kabupaten Kebumen. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner pada 100 responden konsumen BUMDes Mapan Mart. Teknik pengumpulan data dengan cara menyebar kuesioner. Teknik yang digunkan yaitu Analisis Regresi Linear Berganda. Analisis yang digunakan adalah uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji analisis regresi linear berganda dan koefisien determinasi. Teknik analisa yang digunakan menggunakan bantuan program analisis SPSS Versi 25 for Windows. Hasil yang diperoleh dalam penelitian menunjukkan bahwa variabel lokasi, kualitas pelayanan dan keragaman produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Variabel lokasi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, variabel kualitas pelayanan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dan variabel keragaman produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.

Kata Kunci: lokasi, kualitas pelayanan dan keragaman produk terhadap keputusan pembelian