Pengaruh Fear Of Missing Out , Influencer Marketing, dan Hedonic Shopping Motivation Terhadap Impulsive Buying Virtual Item Pada Game Mobile Legends (Studi Pada Pengguna Mobile Legends Kabupaten Kebumen)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh fear of missing out (FOMO), influencer marketing, dan hedonic shopping motivation terhadap impulsive buying virtual item dalam game mobile legends pada penguna di Kabupaten Kebumen. Metode yang digunakan pada penelitian ini yaitu pendekatan kuantitatif dengan metode purposive sampling. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner menggunakan skala Likert kepada 120 responden. Analisis data dilakukan dengan menggunakan bantuan software SPSS versi 27 for windows meluputi uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji analisis regresi linear berganda, uji t, uji f, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel fear of missing out (FOMO) dan hedonic shopping motivation berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying, sedangkan influencer marketing tidak berpengaruh signifikan, serta fear of missing out (FOMO), influencer marketing, dan hedonic shopping motivation secaera simultan berpengaruh terhadap impulsive buying virtual item dalam game mobile legends pada penguna di Kabupaten Kebumen.
Kata Kunci: Fear of Missing Out (FoMO), Influencer Marketing, Hedonic Shopping Motivation, Impulsive Buying, Virtual Item.