Pengaruh User Generated Content, Fear of Missing Out, Electronic Word-of-Mouth, dan Influencer Marketing Terhadap Purchase Intention Konsumen Brand Rucas di Media Sosial

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh User Generated Content, Fear of Missing Out, Electronic Word-of-Mouth, dan Influencer Marketing terhadap purchase intention konsumen terhadap brand Rucas di media sosial. Perkembangan media sosial telah mengubah cara konsumen mendapatkan informasi dan membuat keputusan pembelian, terutama pada industri fashion. Rucas, sebagai brand lokal, memanfaatkan strategi digital marketing melalui kampanye yang viral, kolaborasi dengan influencer, serta konten buatan pengguna (UGC) untuk mendorong niat beli. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei, di mana data dikumpulkan melalui kuesioner online yang disebarkan kepada pengguna media sosial berusia 17–35 tahun yang pernah berinteraksi dengan konten Rucas. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling. Jumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak 101 responden dan analisis data dilakukan dengan regresi linear berganda menggunakan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel FoMO, e-WOM dan Influencer Marketing berpengaruh signifikan terhadap purchase intention, sedangkan UGC tidak berpengaruh signifikan. Temuan ini memberikan implikasi bagi brand Rucas untuk lebih mengoptimalkan strategi konten dari influencer serta memperkuat pesan-pesan dari konsumen (e-WOM) dalam kampanye digital mereka. Penelitian ini juga memberikan kontribusi akademik dalam memahami perilaku konsumen di era digital.