Pengaruh E-WOM, Live Streaming dan Discount Terhadap Keputusan Pembelian Produk Bedak Padat Make Over Two Way Cake pada Marketplace Shopee (Studi pada Masyarakat di Kabupaten Kebumen)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Electronic word of mouth, live streaming dan discount terhadap keputusan pembelian produk bedak padat make over two way cake pada marketplace shopee di Kabupaten Kebumen. populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat di Kabupaten Kebumen yang pernah melakukan pembelian produk bedak padat make over two way cake pada marketplace shopee. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner. Teknik sampling menggunakan nonprobability sampling, serta menggunakan metode penelitian purposive sampling dengan jumlah responden 100. Analisis data yang digunakan adalah uji instrument validitas dan reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, uji hipotesis, dan uji koefisien determinasi. Alat bantu pengolahan data menggunakan SPSS for Windows version 25.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) Electronic word of mouth berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, (2) live streaming berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, (3) discount tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (4) Electronic word of mouth, live streaming dan discount berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
Kata Kunci : Electronic word of mouth, live streaming, discount, keputusan pembelian