Pengaruh Hedonic Shopping Motivation, Fear of Missing Out, dan Ease of Payment Terhadap Impulse Buying Pada Pengguna TikTok Shop (Studi Pada Pengguna TikTok Shop di Kabupaten Kebumen)

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Hedonic Shopping Motivation, Fear of Missing Out, dan Ease of Payment terhadap Impulse Buying pada pengguna TikTok Shop di Kebumen. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat di Kebumen dan teknik pengambilan sampel yang dilakukan menggunakan teknik purposive sampling dengan jumlah responden 100 orang. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer, diperoleh dari hasil jawaban responden yang dikumpulkan dengan bantuan kuesioner. Sikap responden diukur dengan skala Likert 4. Analisis data yang digunakan adalah uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji hipotesis, uji keofisien determinasi, dan analisis regresi linier berganda dengan menggunakan bantuan program SPSS for Windows versi 22. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: Hedonic Shopping Motivation berpengaruh signifikan terhadap Impulse Buying, Fear of Missing Out berpengaruh signifikan terhadap Impulse Buying, dan Ease of Payment tidak berpengaruh terhadap Impulse Buying. Secara simultan Hedonic Shopping Motivation, fear of Missing Out, dan Ease of Payment berpengaruh signifikan terhadap Impulse Buying dengan nilai koefisien determinasi sebesar 31,6%.

Kata kunci: Hedonic Shopping Motivation, Fear of Missing Out, Ease of Payment, Impulse Buying.