PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, DAN CELEBRITY ENDORSER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi pada Pengguna Sunscreen Facetology di Kabupaten Kebumen)

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan mengetahui pengaruh kualitas produk, harga, dan celebrity endorser terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini dilakukan pada pengguna sunscreen Facetology di Kabupaten Kebumen. Pengumpulan data dilakukan melaui penyebaran kuisioner pada 100 responden. Instrumen atau alat pengumpulan data pada penelitian ini adalah menggunakan teknik analisis yaitu analisis deskriptif dan statistik meliputi uji validitas, uji reabilitas, uji asumsi klasik, uji hipotesis, dan analisis regresi berganda. Teknik analisis yang digunakan menggunakan bantuan program SPSS Versi 25 for windows. Hasil hipotesis yang diperoleh menunjukan bahwa secara parsial kualitas produk, harga, dan celebrity endorser berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
Kata kunci : Kualitas produk, harga, celebrity endorser, dan keputusan pembelian