PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK DAN WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE XIAOMI REDMI (Studi Pengguna Smartphone Xiaomi Redmi di Kebupaten Kebumen)

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh dari harga, kualitas produk dan word of mouth terhadap keputusan pembelian Smartphone Xiaomi Redmi. Pengumpulan data dilakukan menggunakan kuesioner dengan skala Likert4. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat di Kabupaten Kebumen yang pernah melakukan pembelian dan pengguna smartphone Xaiomi Redmi dengan usia minimal 17 tahun. Sampel penelitian ini sebanyak 100 orang dengan metode purposive sampling. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif. Analisis data menggunakan analisis regresi berganda dengan program SPSS for windows 26. Hasil penelitian ini menunjukan harga, kualitas produk dan word of mouth berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone Xiaomi Redmi sebesar 61.043. Hasil penelitian secara Parsial menunjukan bahwa masing-masing variabel berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Smartphone Xiaomi Redmi. Hasil pengujian ini menunjukan bahwa nilai Adjusted R Square sebesar 0,645 artinya sebesar 64,5% variabel keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh variabel harga, kualitas produk dan word of mouth sedangkan sebesar 35,5% dapat dijelaskan oleh variabel lain yang tidak ada dalam model penelitian ini.