Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pelembab Garnier di Kabupaten Banyumas

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek, kualitas produk dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian pelembab Garnier di Kabupaten Banyumas. Data sampel yang diambil pada penelitian ini yaitu konsumen yang melakukan pembelian pada pelembab Garnier di Kabupaten Banyumas yang berjumlah 100 orang. Instrumen atau alat pengumpulan data pada penelitian ini menggunakan kuesioner, dengan menggunakan skala likert 4. Alat analisis data yang digunakan pada penelitian ini menggunakan analisis regresi linier berganda. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis kuantitatif yang terdiri dari uji validitas, uji reliabilitas, uji t, uji F dan regresi linier berganda. Hipotesis diuji menggunakan program SPSS 22 for windows. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa citra merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Persepsi harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Citra merek, kualitas produk dan persepsi harga secara bersama–sama berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.