Pengaruh Influencer Marketing, Live Streaming, dan Product Knowledge Terhadap Keputusan Pembelian Produk Jiniso di Shopee

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh influencer marketing, live streaming, dan product knowledge terhadap keputusan pembelian produk jiniso di shopee. Penelitian ini dilakukan pada masyarakat Kabupaten Kebumen, pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner pada 100 responden. Teknik pengumpulan data dengan cara menyebar kuesioner. Analisis yang digunakan adalah uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji analisis regresi linear berganda dan koefisien determinasi. Teknik analisa yang digunakan menggunakan bantuan program analisis SPSS. Hasil yang diperoleh dalam penelitian menunjukkan bahwa variabel influencer marketing, live streaming, dan product knowledge berpengaruh simultan terhadap keputusan pembelian. Variabel influencer marketing berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, variabel , live streaming berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dan variabel product knowledge berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.

Kata Kunci: influencer marketing, live streaming, product knowledge dan keputusan pembelian