PENGARUH FEAR OF MISSING OUT DAN EMOTIONAL MOTIVE TERHADAP IMPULSIVE BUYING DENGAN SELF CONTROL SEBAGAI VARIABEL MEDIASI (Studi pada Konsumen TikTok Shop di Kabupaten Kebumen)

Tujuan dari penelitian ini adalah mengetahui pengaruh Fear of Missing Out dan emotional motive terhadap impulsive buying dengan self control sebagai variabel mediasi pada konsumen TikTok Shop di Kabupaten Kebumen. Jenis penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode purposive sampling. Pengumpulan data menggunakan kuesioner dengan 5 skala likert dan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Teknik analisis data yang digunakan adalah uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji t, koefisien determinasi, analisis korelasi dan sobel test dengan menggunakan SPSS 30.0 for windows. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Fear of Missing Out tidak berpengaruh terhadap self control, emotional motive berpengaruh terhadap self control, Fear of Missing Out tidak berpengaruh terhadap impulsive buying, emotional motive berpengaruh terhadap impulsive buying, self control tidak berpengaruh terhadap impulsive buying, Fear of Missing Out tidak berpengaruh terhadap impulsive buying melalui self control, emotional motive berpengaruh terhadap impulsive buying melalui self control pada konsumen TikTok Shop di Kabupaten Kebumen.
Kata Kunci: Fear Of Missing Out, Emotional Motive, Self Control, dan Impulsive Buying.