Pengaruh Keragaman Produk, Suasana Toko, dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian di Niceso Kebumen

PT Nice Sukses Indonesia merupakan perusahaan yang bergerak di bidang ritel dengan konsep serba ada yang menawarkan berbagai macam produk dengan harga yang terjangkau. Mereka berupaya update dengan harga yang sangat terjangkau bagi pelanggan. NICESO secara rutin memperbarui stok produk-produk terbaru. Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh Keragaman Produk, Suasana Toko, dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Di NICESO Kebumen. Jumlah sampel yang diambil sebanyak 100 responden, dengan menggunakan metode non-probability sampling berbentuk purposive sampling dengan bantuan alat statistik. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer yang diperoleh dari hasil jawaban responden yang dikumpulkan dengan kuesioner dan diuji dengan teknik analisis statistik uji validitas, reliabilitas, uji asumsi klasik, dan analisis regresi linier berganda. Hipotesis diuji menggunakan program SPSS 22 for windows. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel keragaman produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian di NICESO Kebumen, variabel suasana toko tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian di NICESO Kebumen, variabel Harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian di NICESO Kebumen, dan variabel Keragaman Produk, Suasana Toko, dan Harga secara bersama-sama berpengaruh terhadap keputusan pembelian di NICESO Kebumen.