Pengaruh Copywriting, Content Marketing, dan Brand Image Terhadap Niat Beli Konsumen Umkm Fashion Muslim Lokal dengan Religiusitas Sebagai Moderasi

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh copywriting, content marketing dan brand image terhadap niat beli konsumen UMKM fashion muslim lokal dengan religiusitas sebagai moderasi. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif dengan teknik analisis Partial Least Square-Structural Equation Modeling (PLS-SEM). Data dikumpulkan melalui penyebaran kuisoner kepada 200 responden yang dipilih secara purposive. Hasil analisis menunjukan bahwa copywriting, content marketing, dan brand image berpengaruh positif terhadap niat beli dan moderasi religiusitas berhasil memperkuat pangaruh positif antara copywriting, content marketing dan brand image terhadap niat beli. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa brand image memiliki pengaruh paling besar dalam meningkatkan niat beli konsumen, disusul oleh copywriting dan content marketing. Selain itu peran moderasi religiusitas juga terbukti memperkuat pengaruh positif hubungan antara copywriting, content marketing dan brand image terhadap niat beli konsumen UMKM fashion Muslim lokal, temuan ini menegaskan bahwa perlunya mempertimbangkan nilai-nilai religiusitas dalam pemasaran produk fashion muslim. Penelitian ini memberikan implikasi praktis bagi para pelaku UMKM fashion muslim lokal dalam merancang strategi pemasaran digital.