PENGARUH ELECTRONIC WORD OF MOUTH (E-WOM), PERSEPSI HARGA, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOISTURIZER THE ORIGINOTE(Studi pada Pengguna Moisturizer The Originote di Kebumen)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Electronic Word Of Mouth, Persepsi Harga, dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian moisturizer The Originote (Studi pada pengguna moisturizer The Originote di Kebumen). Penelitian ini dilakukan dengan mengambil sampel sebanyak 170 responden yang berada di wilayah Kebumen. Populasi pada penelitian ini adalah masyarakat di Kebumen yang sudah pernah membeli dan menggunakan produk moisturizer The Originote. Data yang digunakan dalam penelitian ini yaitu data primer yang diperoleh dari jawaban responden yang dikumpulkan melalui kuesioner. Metode penelitian yang digunakan yaitu non – probability sampling yaitu dengan teknik purposive sampling. Pengujian dilakukan dengan menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) dan Partial Least Square (PLS) dengan software SmartPLS 3. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa Electronic Word Of Mouth, Persepsi Harga, dan Kualitas Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian moisturizer The Originote di Kebumen.

Kata Kunci : Electronic word Of Mouth, Persepsi Harga, Kualitas Produk, dan Keputusan Pembelian