Pengaruh Price Perception, Fashion Involvement dan Promotion Terhadap Purchase Decision Pakaian Bekas atau Thrift Impor di Kabupaten Kebumen

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh price perception, fashion involvement dan promotion terhadap purchase decision pakaian bekas atau thrift impor di kabupaten Kebumen. Tujuan dari penelitian ini yaitu untuk mengetahui seberapa besar pengaruh price perception, fashion involvement dan promotion terhadap purchase decision pakaian bekas atau thrift impor di kabupaten Kebumen baik secara parsial maupun simultan. Data sampel yang diambil pada penelitian ini yaitu masyarakat di kabupaten Kebumen yang pernah melakukan pembelian pakaian thrift secara online minimal sebanyak 1 kali dan telah berusia di atas 17 tahun dengan jumlah responden sebanyak 100 orang. Instrumen atau alat pengumpulan data pada penelitian ini yaitu menggunakan kuesioner/ angket. Alat analisis data yang digunakan pada penelitian ini yaitu menggunakan analisis linier berganda. Teknik analisis data yang digunakan antara lain uji validitas, uji reliabilitas, uji multikolinieritas, uji heteroskedastisitas, uji normalitas, analisis regresi linier berganda, uji T, uji F dan koefisien determinasi. Data dianalisis dengan bantuan program IBM SPSS Statistcs for windows versi 22. Hasil analisis membuktikan bahwa price perception secara parsial berpengaruh terhadap purchase decision, fashion involvement secara parsial berpengaruh terhadap purchase decision dan promotion secara parsial berpengaruh terhadap purchase decision. Sementara, price perception, fashion involvement dan promotion secara simultan berpengaruh terhadap purchase decision.