Pengaruh Customer Perceived Value, Social Influence, dan Lifestyle terhadap Purchase Intention Smartwatch Apple di Kabupaten Kebumen

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh customer perceived value, social influence dan lifestyle terhadap purchase intention Smartwatch Apple di Kabupaten Kebumen. Populasi pada penelitian ini adalah pengguna smartphone iPhone yang memiliki niat beli Smartwatch Apple di Kabupaten Kebumen. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini adalah metode non-probability sampling sebanyak 100 orang dengan teknik purpose sampling. Teknik pengumpulan data dengan cara menyebar kuesioner melalui google form. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini yaitu analisis deskriptif dan kuantitatif dengan bantuan program SPSS 22 for windows. Variabel yang digunakan dalam penelitian ini adalah customer perceived value (X1), social influence (X2), lifestyle (X3), dan purchase intention (Y). Hasil penelitian ini menunjukan bahwa semua variabel dinyatakan valid dan reliabel, tidak terdapat multikolinearitas, tidak terjadi heteroskedastisitas, dan memenuhi syarat asumsi normalitas. Variabel customer perceived value (X1) secara parsial, memiliki pengaruh terhadap purchase intention Smartwatch Apple di Kabupaten Kebumen. Variabel social influence (X2) secara parsial, memiliki pengaruh terhadap purchase intention Smartwatch Apple di Kabupaten Kebumen. Variabel lifestyle (X3) secara parsial, memiliki pengaruh tehadap purchase intention Smartwatch Apple di Kabupaten Kebumen. Variabel customer perceived value, social influence dan lifestyle secara simultan berpengaruh terhadap purchase intention Smartwatch Apple di Kabupaten Kebumen. Hasil koefisien determinasi dalam penelitian ini sebesar 0,637 artinya bahwa variabel purchase intention yang dijelaskan oleh variabel customer perceived value, social influence dan lifestyle sebesar 63,7%.