Analisis Pengaruh Cafe Atmosphere, Word of Mouth, dan Lifestyle Terhadap Keputusan Pembelian pada Ekuivalen Coffe Kebumen (Studi pada Konsumen Ekuivalen Coffe Kebumen)

Penelitian ini bertujuan untuk mengtahui pengaruh café atmosphere, word of mouth dan lifestyle terhadap keputusan pembelian pada Ekuivalen Coffe Kebumen. Populasi dalam penelitian adalah konsumen Ekuivalen Coffe Kebumen. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode nonprobability sampling sebanyak 100 orang dengan teknik purposive sampling. Teknik pengumpulan data dengan cara menyebar kuesioner menggunakan Google Formulir. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini yaitu analisis deskriptif dan statistik yakni, uji instrumen meliputi: uji validitas, uji reliabilitas. Uji asumsi klasik meliputi: uji multikolinieritas, uji heteroskedastisitas, uji normalitas. Uji hipotesis meliputi: uji persial (uji t), uji simultan (uji F), koefisien determinasi (R^2). Analisis Linier Berganda dengan bantuan program SPSS 22 for windows. Hasil penelitian ini menjelaskan ini menjelaskan bahwa 1) Café Atmosphere berpengaruh positif terhadap Keputusan Pembelian pada Ekuivalen Coffe Kebumen. 2) Word Of Mouth berpengaruh positif terhadap Keputusan Pembelian pada Ekuivalen Coffe Kebumen. 3) Lifestyle berpengaruh positif terhadap Keputusan Pembelian pada Ekuivalen Coffe Kebumen. Berdasarkan nilai Adjusted R^2 menunjukan bahwa kontribusi variabel café atmosphere, word of mouth, dan lifestyle terhadap keputusan pembelian sebesar 67,4 % sementara sisanya sebesar 32,6 % merupakan kontribusi variabel lain yang tidak ada dalam penelitian ini.
Kata kunci: café atmosphere, word of mouth, lifestyle, dan keputusan pembelian