Pengaruh Visibility Affordance, Guidance Shopping Affordance, Metavoicing Affordance, dan Price Discount terhadap Purchase Intention pada Live Streaming Tiktok (Studi Pada Masyarakat Kebumen)

Penelitian ini bertujuan untuk meneliti pengaruh visibility affordance, guidance shopping affordance, metavoicing affordance,dan price discount terhadap purchase intention pada live streaming TikTok. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat Kebumen pengguna aplikasi TikTok. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner. Analisis data yang digunakan adalah uji validitas dan reliabilitas, uji asumsi klasik, uji regresi linear berganda, uji parsial, uji simultan, dan uji koefisien determinasi. Alat bantu dalam pengolahan data menggunakan SPSS for Windows version 25.0. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa: (1) visbility affordance berpengaruh positif terhadap purchase intention, (2) Guidance shopping affordance tidak berpengaruh positif terhadap purchase intention, (3) metavoicing affordance tidak berpengaruh positif terhadap purchase intention, (4) price discount berpengaruh positif terhadap purchase intention. (5) visibility affordance, guidance shopping affordance, metavoicing affordance, dan price discount secara simultan berpengaruh positif terhadap purchase intention.