PENGARUH KUALITAS PRODUK, PERSEPSI HARGA, DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SABUN CUCI MUKA KAHF (Studi Pada Konsumen Sabun Cuci Muka Kahf di Kebumen)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, persepsi harga, dan citra merek terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini difokuskan pada konsumen Sabun Cuci Muka Kahf di Kebumen. Jumlah pengamatan sebanyak 100 sampel penelitian yang diperoleh dengan Teknik purposive sampling. Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah nonprobability sampling. Teknik nonprobability sampling yang digunakan adalah purposive sampling. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif. Analisis data mengunakan analisis regresi linier berganda dengan program SPSS statistic 22 for windows. Hasil penelitian ini menunjukkan Kualitas Produk tidak berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian, Persepsi Harga berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian, dan Citra Merek tidak berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian.
Kata Kunci: Kualitas Produk, Persepsi Harga, Citra Merek, Keputusan Pembelian.