Pengaruh Celebrity Endorser dan Electronic Word Of Mouth Terhadap Purchase Decision Melalui Brand Awareness sebagai Variabel Intervening (Studi pada Produk Kecantikan Oh My Glam di Kabupaten Kebumen)

Penelitian ini bertujuan untuk meneliti Pengaruh Celebrity Endorser dan Electronic Word of Mouth terhadap Purchase Decision yang di mediasi oleh Brand Awareness pada produk kecantikan Oh My Glam (OMG) di Kabupaten Kebumen. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat Kabupaten Kebumen yang pernah membeli produk OMG minimal satu kali. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner. Analisi data yang digunakan adalah uji instrument validitas dan reliabilitas, uji asumsi klasik, uji hipotesis, uji koefisien determinasi, uji korelasi, analisis jalur, dan uji sobel. Alat bantu pengolahan data menggunakan SPSS for Windows version 22.0. Hasil penelitian menunjukan bahwa: (1) Celebrity Endorser berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Awareness, (2) Electronic Word of Mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Awareness, (3) Celebrity Endorser tidak berpengaruh terhadap Purchase Decision, (4) Electronic Word of Mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Decision, (5) Brand Awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Decision, (6) Celebrity Endorser berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Decision melalui Brand Awareness, (7) Electronic Word of Mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Decision melalui Brand Awareness.