Pengaruh Brand Image, Brand Awareness, dan Store Atmosphere Terhadap Purchase Decision Pada Restoran Pizza Hut Kebumen

Penelitian ini bertujuan untuk meneliti Pengaruh Brand Image, Brand Awareness, dan Store Atmosphere terhadap Purchase Decision pada Pizza Hut di Kebumen. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat kota Kebumen yang sudah pernah membeli produk Pizza Hut Kebumen dengan umur di atas 17 tahun. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner. Analisis data yang digunakan adalah uji instrumen validitas dan reliabilitas, uji asumsi klasik, uji hipotesis, uji koefisien determinasi. Alat bantu pengolahan data menggunakan SPSS for Windows version 25.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) Brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Decision, (2) Brand Awareness tidak berpengaruh terhadap Purchase Decision, (3) Store Atmosphere berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Decision, (4) Brand Image, Brand Awareness dan Store Atmosphere berpengaruh secara simultan terhadap Purchase Decision.