PENGARUH BRAND AMBASSADOR, ELECTRONIC WORD OF MOUTH (e-WOM), DAN LIFESTYLE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SUNSCREEN AZARINE DI KABUPATEN KEBUMEN

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh Brand Ambassador, Electronic Word of Mouth (e-WOM), dan Lifestyle terhadap keputusan pembelian Sunscreen Azarine di Kabupaten Kebumen. Metode pengambilan sampel yang digunakan adalah teknik non-probability sampling dengan metode purposive sampling , yaitu teknik pemilahan anggota sampel dengan mempertimbangkan syarat-syarat yang ditetapkan. Responden dalam penelitian ini adalah perempuan yang pernah melakukan pembelian Sunscreen Azarine di Kabupaten Kebumen. Penelitian ini menggunakan metode analisis deskriptif dan statistik yang dilakukan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, dan uji regresi linear berganda, hasil yang diperoleh dalam penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial Brand Ambassador, Electronic Word of Mouth (e-WOM), dan Lifestyle berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Brand Ambassador, Electronic Word of Mouth (e-WOM), dan Lifestyle secara simultan berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian.

Kata Kunci: Brand Ambassador,Electronic Word of Mouth (e-WOM), Lifestyle, Keputusan Pembelian.