Pengaruh Green Brand Image Terhadap Green Brand Loyalty AMDK Le Minerale di Kabupaten Kebumen Melalui Green Brand Satisfaction dan Green Brand Trust Sebagai Variabel Intervening (Studi pada pelanggan Le Minerale di Kabupaten Kebumen)

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh green brand image terhadap green brand loyalty AMDK Le Minerale melalui green brand satisfaction dan green brand trust sebagai variabel intervening pada pelanggan Le Minerale di Kabupaten Kebumen. Populasi pada penelitian ini adalah pelanggan yang loyal terhadap AMDK Le Minerale di Kabupaten Kebumen. Penelitian ini menggunakan metode purposive sampling dengan sampel sebanyak 100 responden. Berdasarkan metode statistika dilakukan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik (uji multikolonieritas, uji heteroskedastisitas, dan uji normalitas), uji parsial, uji koefisien determinasi, analisis jalur, dan uji sobel. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa berdasarkan hasil uji validitas dan reliabilitas semua variabel dinyatakan valid dan reliabel. Berdasarkan hasil uji t substruktural I variabel green brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap green brand satisfaction. Hasil uji t substruktural II variabel green brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap green brand trust. Hsil uji t substruktural III variabel green brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap green brand loyalty, green brand satisfaction berpengaruh positif dan signifikan terhadap green brand loyalty, green brand trust tidak berpengaruh signifikan terhadap green brand loyalty. Kemudian untuk hasil uji sobel I menunjukkan bahwa green brand satisfaction dapat memediasi antara green brand image dengan green brand loyalty dan hasil uji sobel II menunjukkan bahwa green brand trust tidak dapat memediasi antara green brand image dengan green brand loyalty.

Kata kunci: Green Brand Image, Green Brand Satisfaction, Green Brand Trust, dan Green Brand Loyalty