PENGARUH CONTENT MARKETING, ONLINE CUSTOMER REVIEW DAN PRICE CONSCIOUSNESS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA SHOPEE DI KABUPATEN KEBUMEN

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh content marketing, online customer review, dan price consciousness terhadap keputusan pembelian pada pengguna Shopee di Kabupaten Kebumen. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat di Kabupaten Kebumen dan teknik pengambilan sampel yang dilakukan menggunakan teknik purposive sampling dengan jumlah responden 100 orang. Pengumpulan data yang dilakukan melalui penyebaran kuesioner dan studi pustaka. Sikap responden diukur dengan skala likert 4. Analisis data yang digunakan adalah uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji hipotesis, uji koefisien determinasi, dan analisis regresi linear berganda dengan menggunakan bantuan program SPSS Release 25.0 for Windows. Hasil penelitian menunjukan bahwa: content marketing berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, online customer review berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, price consciousness berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan content marketing, online customer review, dan price consciousness berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai koefisien determinasi sebesar 68,9%

Kata Kunci: content marketing, online customer review, price consciousness ,keputusan pembelian