Pengaruh Content Marketing, Live Streaming, Electronic Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare SKINTIFIC (Studi pada Masyarakat Kabupaten Kebumen)

Penelitian ini dilakukan untuk menguji pengaruh content marketing, live streaming, dan electronic word of mouth terhadap keputusan pembelian skincare Skintific di Kabupaten Kebumen. Teknik pengumpulan data menggunakan metode purposive sampling dengan jumlah responden 100 orang. Penelitian ini menggunakan teknik analisis regresi linier berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi melalui bantuan aplikasi SPSS 26 for windows. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) Content Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, (2) Live Streaming berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, (3) Electronic Word of Mouth berpengaruh positif dan terhadap Keputusan Pembelian, (4) Content Marketing, Live Streaming, dan Electronic Word of Mouth berpengaruh secara simultan terhadap Keputusan Pembelian.
Kata Kunci: Content Marketing, Live Streaming, Electronic Word of Mouth, dan Keputusan Pembelian