Pengaruh Iklan, Brand Awereness, dan Diskon Terhadap Keputusan Pembelian Online Pada Marketplace Shopee (Studi Pada Mahasiswa di Kebumen)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh iklan, brand awareness, dan diskon terhadap keputusan pembelian online pada marketplace shopee studi pada mahasiswa di Kebumen. Metode yang digunakan adalah metode kuantitatif. Data sampel yang diambil dalam penelitian ini yaitu mahasiswa di Kebumen yang pernah melihat iklan shopee dan melakukan pembelian online yang berjumlah 100 orang sebagai responden. Instrumen atau alat pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan angket/kuesioner. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini antara lain analisis deskriptif kualitatif dan analisis kuantitatif yang terdiri dari uji validitas, uji reliabilitas, uji t, uji f, uji regresi linear berganda. Hasil penelitian ini membuktikan bahwa hipotesis pertama iklan secara parsial memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil hipotesis kedua membuktikan bahwa brand awareness berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil hipotesis ketiga membuktikan bahwa diskon berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil hipotesis keempat membuktikan bahwa iklan, brand awareness, dan diskon secara simultan atau bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
Kata kunci : Iklan, Brand Awareness, Diskon, dan Keputusan Pembelian