Pengaruh Korean Wave, Brand Trust dan Electronic Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett

Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh korean wave, brand trust dan electronic word of mouth terhadap keputusan pembelian produk Scarlett. Responden pada penelitian ini adalah konsumen produk Scarlett yang berjumlah 100 orang. Penelitian ini menggunakan metode analisis deskriptif dan statistika dengan bantuan program SPSS 22. Analisis statistik yang digunakan dalam penelitian ini adalah uji validitas, uji reliabilitas dan analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa korean wave berpengaruh terhadap keputusan pembelian, brand trust berpengaruh terhadap keputusan pembelian, dan electronic word of mouth berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Korean wave, brand trust dan electronic word of mouth berpengaruh secara bersama-sama terhadap keputusan pembelian produk Scarlett.