Pengaruh Brand Ambassador, Brand Image, dan Social Media Marketing terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett Whitening di Kabupaten Kebumen

Penelitian ini menguji pengaruh brand ambassador, brand image, dan social media marketing terhadap keputusan pembelian Scarlett Whitening di Kabupaten Kebumen. Penelitian ini dilakukan pada konsumen Scarlett Whitening di Kabupaten Kebumen. Teknik pengambilan sampel ini menggunakan teknik purposive sampling, dengan hasil perhitungannya berjumlah 100 responden. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner yang telah diuji validitas dan reliabilitas. Analisis data dalam penelitian ini menggunakan analisis regresi linear berganda yang bertujuan untuk menguji variabel brand ambassador, brand image, dan social media marketing terhadap keputusan pembelian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel brand ambassador, brand image, dan social media marketing berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian.