Pengaruh Halal Product Knowledge, Product Involvement, Religiosity Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Halal Product Awareness Sebagai Variabel Mediasi

Penelitian ini bertujuan untuk meneliti Pengaruh Halal Product Knowledge, Product Involvement, Religiosity terhadap Keputusan Pembelian yang di mediasi oleh Halal Product Awareness Pada Pembeli dan Pengguna Produk Kosmetik Wardah Di Kebumen. Populasi dalam penelitian ini adalah pembeli dan pengguna produk kosmetik wardah Di Kebumen. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner. Analisis data yang digunakan adalah uji instrument, uji asumsi klasik, uji hipotesis, uji analisis korelasi, uji jalur dan uji sobel. Alat bantu pengolahan data menggunakan SPSS for Windows version 25.0. Hasil penelitian menunjukan bahwa: (1) Halal Product Knowledge berpengaruh positif dan signifikan terhadap Halal Product Awareness, (2) Product Involvement tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap Halal Product Awareness, (3) Religiosity berpengaruh positif dan signifikan terhadap Halal Product Awareness, (4) Halal Product Knowledge tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, (5) Product Involvement berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian, (6) Religiosity tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, (7) Halal Product Awareness berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian.